Bare 25 minutter fra Oslo sentrum ligger Skimore Oslo, det største skianlegget i Oslo-området, med 11 heiser, 18 nedfarter og en fallhøyde på 381 meter.

Når det er grått og trist vær i byen, er det ofte flott vintervær i høyden. For å vise dette har Skimore Oslo og Norway Live tatt i bruk LIVE-TV på reklameflater i bykjernen.

Alle Skimore-anleggene samarbeider med Norway Live.

– Vi har ofte minusgrader og strålende sol, mens det er grått og trist nede i sentrum, sier daglig leder i Skimore Oslo, Espen Bengston. Det er viktig for oss å vise våre gjester og medlemmer hvordan det faktisk er hos oss. Etter at vi begynte å benytte oss av direktesending fra Norway Live på skjermer og reklameflater i Oslo sentrum, så når vi de som står og venter på trikk og buss og har tankene på alt annet enn ski og vinterglede.

Espen Bengston, AS Parks

Folk ble stående og se

Da direktesendingen fra Tryvann gikk på skjermene i Oslo sentrum, så vi noe vi ikke hadde sett før. Folk som gikk forbi stoppet opp og ble stående og se på «reklamen». Mange ser ned i mobilen mens de venter, men et levende bilde fra fjellet, der heisen går og skiløperne kommer ned bakken, fikk dem til å løfte blikket.

Forskning viser: levende innhold løfter hele skjermflaten

Det vi så på gaten, stemmer med det internasjonale studier har funnet om digitale utendørsskjermer (OOH):

  1. Direktesendt innhold holder på oppmerksomheten. Ocean Outdoor målte med nevrovitenskapelige metoder hvordan folk i kjøpesenteret Westfield London reagerte på direktesendinger fra Wimbledon. Live kampbilder ga nesten ni ganger så mye engasjement som ren reklame. Øynene beveget seg roligere, folk så lenger på skjermen, og oppmerksomheten holdt seg også når reklamen kom på.
  2. Relevant innhold gir bedre erindring og mer salg. Studien «The Moments of Truth», bestilt av blant andre Clear Channel og JCDecaux, fant 18 prosent sterkere hjernerespons, 17 prosent høyere spontan reklameerindring og 16 prosent salgsøkning når innholdet på skjermen var relevant og oppdatert.
  3. Reklame virker best når den oppfører seg som innhold. En studie fra australske QMS viste 20 prosent bedre lagring i langtidsminnet når annonsene ble vist sammen med redaksjonelt innhold.
  4. Godt innhold får flere til å se. En Nielsen-undersøkelse av et skjermnettverk i kjøpesentre fant at andelen som så på skjermene økte fra 47 til 65 prosent etter at det kom mer redaksjonelt innhold.

Studiene handler mest om sport og nyheter. Vår erfaring fra Oslo sentrum tyder på at det samme gjelder rolige, levende bilder fra fjellet.

Innhold å hvile øynene på

Norway Live sender i dag fra 24 alpinanlegg i Ski-TV, i tillegg til egne sendinger fra hvert anlegg, Marka LIVE og andre programmer. Innholdet passer der folk venter: på holdeplassen, på venterommet, i resepsjonen og i butikken.

For dem som eier skjermene, er dette ikke reklame som konkurrerer med annonsørene. Det er innhold som gir folk en grunn til å se mot skjermen, og som dermed løfter verdien av annonsene som går rundt. Sendingene kan leveres med eller uten logo og grafikk, og i stående format.

Vil du vise Norway Live på skjermene dine? Ta kontakt med oss.

Kilder

  1. Ocean Outdoor og COG Research: nevrostudie av Wimbledon-innhold på DOOH-skjermer i Westfield London.
  2. Clear Channel, JCDecaux UK og Posterscope: «The Moments of Truth» (2020).
  3. QMS og Neuro-Insight: dynamisk DOOH med redaksjonelt innhold.
  4. Nielsen: seerundersøkelse for Adspace Digital Mall Network.